Facebook oglasi je program za online oglašavanje – i vjerovatno vodeći proizvod za monetizaciju – novog giganta društvenih medija.
Proizvod dolazi s dvije osnovne opcije oglašavanja, Facebook stranice (Facebook stranice) i društveni oglasi (Društveni oglasi) koji vam omogućavaju kreiranje reklamnih kampanja. Potonji su po formi vrlo slični Google oglasima. Iako, kao što ćemo kasnije vidjeti, duboko u sebi imaju izražene razlike. Mnogi od njih pokreću ravnotežu u korist Facebooka.
Koraci za kreiranje reklamne kampanje u Facebook oglasima
Kreiranje društvenih oglasa je vrlo jednostavno, zaista se može sažeti u sedam osnovnih koraka.
1. Uđite na stranicu Facebook oglasa.
Adresa je http://www.facebook.com/ads. Preporučljivo je u sve svrhe izbjegavati klikanje na – sigurno brojne – lažne linkove koji će biti predstavljeni u budućnosti.
2. Odaberite opciju dugmeta „Kreiraj društveni oglas“.
Ovo će vas odvesti do podešavanja društvenih oglasa u četiri koraka.
3. Unesite stranicu koju želite oglašavati.
U suprotnom, Facebook vam pomaže da ga kreirate.
4. Odaberite ciljnu publiku za vaš društveni oglas.
Ovo je ključni dio kreiranja oglasa. Facebook vam omogućava da unesete niz kriterija, na osnovu korisničkih informacija koje održava. Dakle, možete birati sa sljedeće liste.
-
Geografski položaj
(npr. Španija, Argentina, SAD)
-
Dobni raspon.
-
Seks.
-
Ključne reči
– ključne riječi – koje se poistovjećuju sa interesima korisnika do kojih želimo doći.
-
Nivo instrukcije.
Tako možemo definisati da li želimo da dopremo do korisnika sa srednjim ili visokim obrazovanjem (u toku, nepotpuno ili potpuno). Također možemo odabrati profesionalce iz određenih karijera, pa čak i obrazovnog instituta ili univerziteta na kojem su studirali.
-
Kompanije i radna mjesta.
-
Politička vizija.
Možemo ciljati korisnike konzervativnih, umjerenih ili liberalnih tendencija.
-
Civilnog statusa.
Možemo ciljati korisnike koji su slobodni, oženjeni, zaručeni ili u otvorenoj vezi.
Kao što se može vidjeti na grafikonima, kako se primjenjuje više kriterija, Facebook izračunava procijenjeni broj korisnika do kojih će oglasi doći.
5. Kreirajte oglas.
U ovom koraku Facebook traži da unesemo naslov i tijelo oglasa. Morate imati na umu da kao i svaki ozbiljan program oglašavanja na mreži, uspostavlja se ugovor o uslovima koji se ne smije kršiti. Između ostalog, na primjer, ne možete koristiti opscenosti, uvrede ili omalovažavanje. Oh, ne možete koristiti riječ Facebook u naslovu ili sadržaju društvenog oglasa. Dodatno, oglas može integrirati logo, koji moramo učitati u ovom koraku.
6. Odaberite opciju vrste oglašavanja i postavite budžet.
Facebook oglasi imaju dva načina pregovaranja sa oglašivačem, svaki ima svoje prednosti i nedostatke koji su izvan okvira ovog članka.
-
Plaćanje po ispisu (Pay Per View).
U kojoj oglašivač planira određeni iznos da plati za svaku hiljadu pregleda oglasa.
-
Plaćanje po kliku (Pay Per Click).
Oglašivač se slaže sa Facebookom da plati određeni iznos za svaki klik korisnika na oglas.
Zatim, budžet dostupan za oglasnu kampanju mora biti ograničen. Da bismo to učinili, postavljamo dnevni maksimum, vrijeme u kojem želimo da se društveni oglasi postavljaju i cijenu (bilo po kliku ili po hiljadu prikaza) koju želimo da platimo.
7. Unesite podatke o plaćanju.
U ovom koraku možemo pregledati objavu na društvenim mrežama (i vratiti se da izmijenimo bilo koju informaciju) i zatim unijeti podatke za naplatu, prije nego što potvrdimo narudžbu. Imajte na umu da su oglasi podložni pregledu od strane Facebooka. Kao što se i očekivalo, ako želite da se neželjena pošta i internetsko smeće drže podalje od korisnika, a da ih ne uznemiravate.
U sljedećem dijelu ćemo govoriti o prednostima i nedostacima ovog sistema oglašavanja; a u narednim nastavcima ćemo vidjeti neke projekcije Facebook oglasa.
